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家电千亿军团“破咒” 赢利能力更重要

发布时间: 2018/2/25 13:51:38  发布作者:http://www.510930.cn

海信董事长周厚健、TCL董事长李东生纷纷在公开场合表示,2014年集团销售收入将突破千亿元大关,成为继海尔、美的、格力之后跻身千亿元俱乐部的中国家电企业。长虹在去年超过900多亿元销售业绩的基础上今年也有望突破千亿元大关。  在中国家电行业,成为千亿元级企业成为各大企业集团追逐的目标,但家电企业在突破千亿元门槛后是否就意味着拥有了长期保障?海尔、美的营业收入达到千亿元以后都出现过震荡,格力在突破千亿元大关后营业收入也遭遇天花板。海信、TCL、长虹在跨越千亿元门槛后,能否打破增长缓慢甚至停止的“魔咒”?  冲刺千亿元门槛  尽管今年家电市场的快速下滑让业界感到担忧,但是千亿元俱乐部再添新成员着实让人感到兴奋。11月19日,周厚健在海信45周年华诞庆生会上宣布,2014年海信销售收入将突破千亿元大关。紧接着,11月28日,李东生在“2014中国企业国际化论坛暨TCL跨国并购十年回顾”论坛上也高调表示,2014年TCL销售收入将达到1000亿元。  在家电行业,成为千亿元级企业成为各大家电集团追逐的目标。2004年海尔销售收入突破千亿元,成为跻身千亿元俱乐部的首个中国家电企业。随后,2010年美的销售收入突破了千亿元,2013年格力销售业绩从800亿元提升至1000亿元。  至此,中国家电企业销售收入达到千亿元的企业已经占据三席。近年来,虽然不少黑电企业都提出向千亿元企业进军的目标,但是始终并未打破白电企业的垄断格局。  从2013年各家电企业公布的财报数据来看,海信、TCL被认为是营业收入最有可能突破千亿元的黑电企业。2013年海信实现销售收入932亿元,同比增长达到15.1%;2013年TCL实现营业收入853.2亿元,同比增长达22.9%。  中怡康消费电子事业部总经理彭显东在接受《中国电子报》记者采访时表示:“从今年两家企业的销售情况来看,海信电视销售金额基本与去年持平;TCL电视今年销售情况不理想,但是华星光电、TCL通讯市场表现很好。”  今年我国彩电市场步入下滑通道,不少企业陷入业绩亏损的尴尬困境,这使得原本可以顺利迈入千亿元门槛的家电企业增加了很多不确定性。除了TCL和海信,2013年便提出销售收入力争破千亿元目标的长虹也被寄予很大的希望。  家电行业分析师刘步尘告诉《中国电子报》记者:“今年海信营业收入达到千亿元没有问题,会成为第四个进入千亿元俱乐部的家电企业。今年年底或明年年初TCL营业收入也将达到千亿元。长虹集团去年的营业收入是890亿元~900亿元,也有望突破千亿元。”  能否打破“魔咒”?  近年来,我国家电企业处于关键的转型升级期,有实力的家电军团都全力以赴冲击千亿元的门槛,推动企业做大做强。然而,对于家电企业而言,是否突破千亿元就有了长期保障?  从目前营业收入已经突破千亿元的家电企业来看,海尔、美的营业收入达到千亿元以后都出现过震荡。在海尔官方宣布营业额突破千亿元大关之后,连续3年未能取得更大的进步;2011年美的营业收入曾经达到1400亿元,但是后来一度下滑到900亿元,经历了漫长的转型阵痛期。  格力在抢食巨大市场份额后,也使得营业收入遭遇天花板。海信、TCL以及长虹在跨越千亿元门槛后,会不会让千亿元成为其发展的“魔咒”呢?未来是否又能够稳坐领先的位子呢?  海信今年营业收入达到1000亿元意味着明年将面临更大的压力。周厚健对此表示,未来5年,最重要的事情就是让消费者对海信的信任度翻番,这会让企业的收入、利润规模增长水到渠成,也只有这样才能让海信在激烈的竞争中持续发展。  彭显东告诉《中国电子报》记者:“美的前期经历了野蛮生长期,最初产品基础不是特别好,后来经过战略调整才进入快速增长阶段。TCL、海信等与美的的增长模式有所不同。从近几年两家企业的发展轨迹来看,海信的增长一直很稳定;TCL虽然经历过国际化并购的弯路,但是现在已经回归正常发展轨道。未来几年,彩电市场会产生品牌分化,传统彩电品牌集中在3家左右。如果企业能够抓住分化期,占领市场份额,还会实现一定的增长,那么TCL和海信未来营业收入的增长就是可持续的。”  赢利能力更重要  长期以来,中国家电企业一直都以规模制胜,这使得千亿元成为企业发展的一个重大数字。然而,在追求这个数字之外,更需要企业冷静地思考和看待。一个千亿元级别的企业,不仅应该是一个规模巨大的企业,更应该是企业综合竞争力以及赢利能力的全面提升,这样的企业才会有发展后劲。  刘步尘告诉《中国电子报》记者:“规模应该是结果,但是很多企业都将规模看成目标去追求,颠覆了事情的因果关系。我国家电企业在跨过千亿元门槛后,必须保证赢利是可持续的。这些年黑电企业都在加速向白电领域拓展,也是因为白电产品利润比黑电高。海信白电有容声、科龙、海信品牌;长虹有美菱、华意压缩可以改善赢利;TCL除了白电,华星光电占集团利润来源的60%。如果家电企业仍然依靠黑电赢利,未来3年会比较难。”  如今,彩电市场竞争日益激烈,导致企业毛利大幅下滑,使得黑电白电企业之间的业绩差距拉大。彭显东告诉《中国电子报》记者:“一般彩电净利润为3%~4%,企业为了增加利润都会拼命扩大规模。从企业经营来看,扩大规模能够提高运营效率,降低成本。原来电视的毛利率为18%~19%,但是小米和乐视进入彩电市场以后,将传统彩电厂商的利润拉低到15%。可以说,未来彩电市场增长空间不大,企业更多的是依靠通信、面板等具有市场潜力的业务,实现营业收入的增长。”  正因如此,近年来,我国黑电企业纷纷向上游渗透,努力摆脱过于依赖上游面板企业的状态,同时加大向白电业务跨界,向智能家居领域渗透的多元化经营,努力找寻新的增长点;而对于白电企业而言,在后千亿元时代,要想朝着2000亿元目标迈进,涉足黑电业务仍是机会。


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