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市场日趋饱和 家电营销需要互联网思维

发布时间: 2018/2/12 12:43:20  发布作者:http://www.510930.cn

市场日趋饱和,传统家电市场的关注度越来越低。往年热闹的五一市场,厂家们总是争相向媒体传递各种促销打折信息,而今,不仅卖场在沉默,厂家们也集体收声失去往日欢腾。但笔者认为,家电品牌此时更应积极拓展宣传方式及渠道,用互联网思维提高消费者关注度。  在笔者与不少厂家销售负责人的接触中,常年的打折促销做活动,疲乏的不仅仅是消费者,更累的是家电营销人,近两年没有促销活动销售就下滑,导致如今,凡提及促销,消费者和厂家都是审美疲劳,过度促销带来的后果便是家电人明显感觉市场的越加沉闷。  与线下市场形成反差的是,唯一能够让人有兴奋点的是互联网上的销售大战。比如,近期不少有换电视需求的年轻人在选购时纷纷将目光盯在了乐视互联网电视身上。此前认为不过是噱头的东西,的确也引起了笔者的兴趣。  事实上,50吋2999元另加980元服务费,实际上这样的价格,哪里没有?可是乐视却通过互联网独特的销售方式闯入了年轻人的视野,不去 对比就能轻易地从脑海里将它拎出来。笔者始终认为,当下拼的,不再是产品有多好,而是你是不是会包装,产品诉求与消费者之间能否迸出新的火花,留下特殊印记。  互联网电视用短短两年的时间,竟然能够让中国这么多年轻人知道它的品牌,知道它做了什么产品。而传统品牌却是要花多少年,堆了多少广告才能在消费者脑海里形成的印象。  销售情况暂且不论,仅是对品牌的打造,就使得传统家电品牌们不得不关注线上市场。笔者认为:家电大佬们亟需打好上下两张牌,线上将不是简单的销售平台,更是品牌升级的新舞台。  当下拼的,不再是产品有多好,而是包装,产品诉求与消费者之间能否迸出新的火花,留下特殊印记。


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